Ciné, cinéma...

Le cinéma fait son grand retour !
Le premier semestre 2010 affiche une reprise de la fréquentation des salles obscures, après des baisses continuelles depuis plusieurs années. Dire qu'on pensait qu'avec la crise chacun restait chez soi (éventuellement devant son home cinéma)... Selon l'enquête Mediamétrie 75 000 Cinéma, près de deux Français sur trois sont allés au cinéma au premier semestre 2010. Un record et une jolie progression (4 % de spectateurs de plus qu'il y a un an). Surtout que cette hausse est portée par les jeunes (15 à 19 ans) et les enfants  (6-10 ans) : respectivement 92 % et 83,6 %  d'entre eux sont allés au cinéma dans l'année passée.

 Médiamétrie 75 000 Cinéma, part des Français de 6 ans et plus qui sont allé au cinéma dans l'année.

Ce retour du cinéma est en partie conjoncturel. C'est sans doute lié à la programmation de plusieurs grands hits comme le dernier Disney, Avatar, "Shutter Island", "Sex & the City 2" ou l'Alice de Tim Burton. Ces bons chiffres seraient donc dûs à un hasard... et donc peu durables et non reproductibles ?

Mais on peut espérer aussi que cette hausse découle aussi des innovations arrivées en salle, notamment de la 3D. La nouveauté reste attractive, surtout pour les jeunes. Le marketing du cinéma s'est largement modernisé, les producteurs proposent de plus en plus une expérience complète, un véritable univers décliné sur le web, sur les mobiles et à la télé. Ils viennent chercher les spectateurs sur des médias du quotidien pour les emmener en salle, vivre quelque chose qui justifie le prix de la place, qui reste élevé.

Dans une interview sur TarifMédia, Christophe Poisson, directeur du planning stratégique d'Australie, émet une hypothèse intéressante : le cinéma ferait partie des activités familiales et conviviales vers lesquels les consommateurs se tourneraient actuellement. Je cite " ils [les consommateurs] disent aussi que la crise est un moyen de passer à autre chose, de trouver une nouvelle fraîcheur, de se rassembler."

BEST OF NON PROFIT : UNICEF "Put it Right"

Pour poursuivre mon best of de la communication "non profit", voici la très belle campagne d'UNICEF "Put it Right". C'est une initiative de sensibilisation et de levée de fonds sur le long terme (5 ans), ce qui est hélas assez rare. Le thème est le droit des enfants, c'est l'un des Millennium Development Goals proposés par l'UNICEF en 2000.

Le message est très simple, très clair : "Denying child rights is wrong. Put it right." Il est illustré par des portraits d'enfants avec le détail de leurs parcours. Un storytelling bien réalisé.
Au centre de la campagne, un film qui déroule simplement la vie quotidienne d'enfants défavorisés à travers le monde, hyper réaliste mais pas trop misérabiliste (mis à part la musique à mon avis). Comme le rappelle Nils Cleworth sur le blog de Vanksen, ce sont des images qu'on a vu en vrai si on a la chance de voyager, sinon à la télévision. Ce films est diffusé sur internet  de façon virale, ce qui démontre une fois de plus la capacité des ONG à utiliser les nouveaux modes de communication. Faites passer le message..
























Il y a aussi "Unfair Wheel", petite animation pédagogique qui permet de développer plusieurs thèmes avec des chiffres clés.

image @unicef put it right

J'ai juste une petite retenue sur la page "Donate" du site, je ne trouve pas que la juxtaposition d'une photo d'enfant avec un prix soit super judicieuse quand on lutte contre la prostitution et le travail des enfants..

 

Very proud : Nesfluid

Des mois et des mois qu'on tenait tous notre langue... Je suis fière de voir en rayon un produit sur lequel j'ai eu la chance de travailler : Nesfluid !

Nesfluid est une boisson fonctionnelle lancée par Nestlé. Une nouvelle marque internationale pour un nouveau segment produit. Dans une petite bouteille au volume original, la boisson est composée d'un mix eau de coco + lactosérum + jus de fruits. Ces ingrédients favorisent l'équilibre hydra nutritionnel. S'y ajoutent des nutriments essentiels (zinc, selenium, vitamine C...). L’eau de coco est l'un des ingrédients phares en ce moment, car elle possède des vertus en terme d'hydratation et de nutrition. Coca-Cola et PepsiCo s'y intéressent de près, et ont racheté respectivement deux grands producteurs, le Californien Zico et le Brésilien Amacoco. Et les fruits, après les smoothies... je n'y reviendrai pas !

La gamme est segmentée par cible (junior/senior...) et par bénéfice (minceur/antioxydant/vitalisant...). Sur le pack on retrouve la "reason to believe" travaillée au plus simple : "Hydra Nutrition", incarnée par un symbole de feuille qui fait très "bio". La marque fille évoque le bénéfice santé de chaque produit : "Protect", "Vitalise"... Sur le bouchon, un mini carnet rond avec des explications pédagogiques et la présentation de la gamme. Il y avait beaucoup d'informations à faire passer aux consommateurs pour introduire ce produit très nouveau sur le marché... Nestlé y parvient, sur un format individuel (250 ml) qui reste sobre malgré tout.

Je ne suis pas absolument convaincue par le "swirl" en couleur du pack, avec le fond blanc et l'ingrédient, ça me semble plus proche de codes beauté et pas très alimentaire... Mais bon, ça a le mérite de dire "liquide" et "équilibre" et d'éviter le blanc clinique. Je dois aussi avouer que d'un point de vue gustatif ça ne convainc pas tous le monde. Serait-ce le lactosérum ? Pour moi qui suis bien dans la cible et habituée aux produits étranges, ça fonctionne bien ! A vous de tester...

Toutes les images viennent du site Nesfluid.

Nostalgie quand tu nous tiens...(la rentrée de Lustucru & Mousline)

La rentrée des classes suscite chez beaucoup un brin de nostalgie... Il y a les achats "de rentrée", pour débuter l'année du bon pied, le cartable toujours trop lourd, le stress et l'excitation du premier jour... Chez les marques aussi ! Deux marques de food mythiques ont décidé de miser sur la nostalgie : Mousline et Lustucru. Des marques par essence familiales et liées à l'enfance prennent judicieusement la parole en ce moment.
Avec l'avalanche d'innovation sur le marché food, comment communiquer sur des produits qui n'ont rien de nouveau (presque vieux comme le monde à mon échelle personnelle) ? Lustucru avec ses pâtes aux oeufs et Mousline avec sa purée deshydratée n'ont rien de nouveau à exprimer. Ils peuvent revenir sur la dimension nutritionnelle de leurs produits, qui est une préoccupation croissante du consommateur, relifter leur packaging... Comment et surtout où rappeller leur éternelle présence ?

Mousline (Maggi/Nestlé) revient en communication avec un copié/collé de son spot de 1978 (Publicis Conseil). Il met en scène une famille idéale, avec une maman qui chantonne et un enfant qui fait un petit volcan avec sa purée. Le slogan ? "Il y a du bonheur dans l'air" ! Je ne reviendrai pas sur la dimension normée et caricaturale de la famille... Le timing, qui touche les mamans qui n'ont plus le temps de cuisiner avec la reprise scolaire, et le repli sur des valeurs sûres gestes d'un quotidien réenchanté ainsi que le côté "musical" me semblent plutôt bien vus. Mais il semblerait que le second niveau de lecture ne soit pas bien perceptible. Est-ce une parodie ou est-ce au premier degré ?? C'est la raison pour laquelle cette campagne ne plaît pas toujours, elle a été brocardée sur la blogosphère comme chez AdTimes qui crie au "fiasco nostalgique".

Mousline, l'ancienne :



Mousline version 2010 :


Nouvelle publicité TV Mousline (Maggi) en avant première !
envoyé par astucieusesmaggi. - Découvrez plus de vidéos de mode.


Lustucru choisit de revenir avec son héroïne ancestrale, Germaine alias la mère Lustucru, enlevée par les extra-terrestres en 1984. Le scénario paraît similaire : des aliens ont débarqués sur Terre... Mais les héros anciens sont projetés dans l'univers des blockbusters actuels dans un film long très bien réalisé. La confrontation entre les militaires américains obsédés des aliens et les gentils hommes verts est décapante ! Jouant la carte de la parodie, les spots ont de grande chance de générer du bouche-à-oreille des bureaux aux cours de récré. On sort de la caricature de la "cible familiale" pour s'adresser à chacune de ses composantes : les enfants séduits par les martiens rigolos, les ados fans de cinéma hollywoodiens, les nostalgiques... Le scénario débouche en plus sur un rappel "ingrédient" à la fois nutritionnel, authentique et gourmand : les martiens sont venus chercher des oeufs sans lesquels les pâtes Lustucru ne seraient pas ce qu'elles sont.

La pub des années 1980 :



Quelques images du film long :

Le site :

Le dispositif (BDDP Unlimited) mise sur un site internet (germainetlesmartiens.com), un format long diffusé sur le web et trois spots TV, accompagné de jeux en réalité augmentée et de pages Facebook. Un mix média joliment complet qui n'oublie personne.
La nostalgie est à double tranchant, elle capitalise sur le passé des marques mais doit prouver qu'elle sait innover et reste bien d'aujourd'hui. Le lien entre passé et présent est à manier avec précaution, au risque de passer pour un ringard total...

Some more heroes (again)

Comment ai-je pu oublier dans mon post précédent LA campagne d'affichage qui fait buzzer en ce moment dans le métro et sur la toile ?

MacDonald's a récupéré de nombreux héros pour son opération de rentrée (BETC Euro RSCG), entre autres Astérix et toute sa bande festoyant joyeusement dans une enseigne... Les irréductibles gaulois cédant à la tentation du hamburger ? La France s'émeut...
Entre nous, on peut bien manger du sanglier sauce Mamie au quotidien et emmener les petits manger un Happy Meal de temps en temps, non ?
MacDonald's montre ici comment sa mascotte, le clown Ronald, ne prend nul ombrage de la cohabitation avec d'autres héros issus des médiacultures. Depuis longtemps il vit aux côtés des personnages populaires du moment, présents en partenariat dans les menus enfants. Ici la chaîne de fast food démultiplie les héros pour prouver combien elle accueille tous les styles à bras ouverts.

Some more heroes

La suite des mascottes... Voici des mascottes "exportées". On a déjà parlé ici du Bibendum et de la Vache Qui Rit. Ce sont des héros créés par la publicité, entrés dans l'imaginaire collectif et qui deviennent à présent de véritables personnages d'animation. En ce moment on peut voir le cas inverse : des héros issus des médiacultures qui entrent en publicité. Bien sûr, les personnages de Disney sont des amis rêvés pour les marques. La "nouvelle génération", mise au service du parc d'attraction de Marne-la-Vallée et plus précisément les jouets de Toy Story remportent nombres de casting haut la main.
Ils sont devenus les promoteurs de Carrefour, avec une campagne d'affichage et un jeu sur le web.

Le cowboy Woody vante également les mérite du dernier monospace familial de Peugeot



Le spot est joliment commenté chez DigitalMarmelade.

Buzz est en service commandé pour SFR



Et top of the top, Barbie présente la nouvelle Chupa Chups !
Déjà Barbie officiellement entrée chez Disney via Toy Story, ce n'était pas anodin....
Mais Disney + Barbie + Chupa Chups, trois marques mythiques qui font appel à vos souvenirs d'enfance, un brin d'actu par dessus : un cocktail fort efficace. La mini femme avec sa mini sucette rend le produit plus glam et très ludique. La compatibilité graphique est évidente...

Mais le choc des héros de la rentrée, ce sont les grandes campagnes de Auchan et Carrefour. Ce dernier, qui utilise Buzz, Woody et Ratatouille (effigies Disney) pour son club relationnel enfant, n'a pas hésité à embaucher toute la bande de Dreamworks dans une véritable opération de cobranding (regardez bien ce double logo en réserve en haut à gauche!). On les a vu en 4x3 dans le métro.

En face, Auchan mise à fond sur Disney pour une opération assez similaire, fondée sur un système de cartes à collectionner et de produits partenaires. Le détail bien commenté sur MarketingPub. En visuel, ambiance bleutée assez proche, plus aérienne et aventurière côté Carrefour-Dreamworks, plutôt aquatique et magique chez Auchan... Très fidèle à l'ADN des studios respectifs.

Totally Spies, le jeu

"Totally Spies !" fut mon sujet de DEA, et ma préoccupation quotidienne pendant de longs mois...

La série était-elle so stupid et machiste au possible, comme certaines mamans s'émouvaient ? Comment les stéréotypes de genre étaient-ils reçus par les enfants ? A quel point prenaient-ils les personnages aux sérieux ? Etait-ce le grand méchant capitalisme manipulant des âmes fragiles ? Ou des enfants plein de ressources adoptant l'univers et le fonctionnement narratif des Spies pour jouer et explorer les identités sociales ?

Par ailleurs ce dessin animé est l'un des plus grand succès de la société de production Marathon, la série préférée des filles de 6 à 10 ans, un must sur TF1 et Jetix et un record à l'exportation. Il y eut des livres, des vidéos et un site -qui marche bien depuis 2005. Les Spies sont aussi passées chez MacDonald's et ont tout un tas de licences à leur effigie. Une véritable marque phare de l'entertainment !

le jeu mobile par Gameloft

Voici que ce matin au détour d'un site de cuisine (pour adultes) je tombe sur une pub pour Totally Spies Fashion Agent, le jeu sur Facebook !! Il existait déjà un jeu pour mobiles avec Gameloft. Celui-ci est un RPG, i.e. un jeu de rôle. Vous pouvez créer votre propre Spie, former votre trio et... sauver le monde bien sûr ! Comme les héroïnes de la série, à chaque épisode, évitent la catastrophe planétaire fomentée par un grand méchant frustré.

 

Dans mes observations au sein d'un groupe scolaire (donc des enfants se connaissaient, interagissaient quotidiennement et socialisaient à peu près "normalement" pendant mon groupe) j'avais découvert que "Totally Spies !" se pratiquait à la récré. Dans le style : "Toi tu serais le méchant, et moi je ferais Clover"... Dans la série les héroïnes sont des filles mais dans la cour les petits garçons pouvaient parfaitement devenir des Spies. L'agence internationale d'espion à laquelle appartiennent les héroïnes recrute aussi des garçons. Les enfants s'inventaient de nouveaux personnages sur le schéma proposé par le dessin animé. Et sur FB, tout le monde peut participer aussi comme on peut le voir sur la capture d'écran ci dessus (empruntée au site de OUAT). Cependant c'est en tant qu'étudiantE que les joueurs sont invités à s'incarner !! On sent bien que les concepteurs ont rencontré là une difficulté...

Il faut dire que le slogan "Sauver le monde est une affaire de filles ! " inscrivait directement le jeu dans le registre du girl power. L'utilisation du terme "fashion" dans le nom, connote aussi la féminité. A moindre égard, je trouve, car le terme est utilisé comme un adjectif et pas comme un nom, une thématique. Vous ne dites pas "cet homme est très fashion", vous ?

Le site de OUAT, les producteurs, mentionne que la cible du jeu FB est âgée de... 13 à 25 ans. Ce qui est bien au-dessus du public de la série ! Mais tout à fait dans la tranche des utilisateurs actifs de FB. Dans mon souvenir -la télé étant une activité souvent partagée- certains grand(e)s frère set soeurs participaient aussi au visionnage de "Totally Spies!" voire certains parents, avec un plaisir non assumé (et dénoncé par les petits). L'objectif serait-il de faire adhérer les tweens et les teens aux Spies ? De vieillir un peu leur public ? De les prémiumiser* ?

A mon avis la série est pleine d'humour, et peut se lire et se vivre à plusieurs niveaux. L'univers des Spies est entièrement incarné dans des gadgets, des vêtements et leur maison, dont le public peut se saisir facilement. Et la trame narrative très simple (problème-méchant-catastrophe-solution) est facile à s'approprier et devrait fonctionner à merveille en RPG. N'étant pas spécialiste ni gameuse, j'attends avec impatience les retours sur la blogosphère...

* Il y a de fortes chances que ce terme n'existe pas dans le Petit Robert.

Soeur Emmanuelle I love you

Il y a plus de 6 ans, je cherchai mon tout premier stage, et je suis tombée sur une annonce :

"Association Asmae - Stagiaires Chargé de Communication"

Un coup d'oeil au site web, fort bien, c'est une ONG de développement consacrée aux enfants défavorisés. Paris Xe. Je postule, je vais à l'entretien, je suis reçue par une RH très pro et souriante puis par une Responsable Com non moins pro et souriante. La première a des cheveux blonds et bouclés comme un angelot, la seconde une cascade de cheveux bruns. Je suis prise. Je vais travailler 6 mois à communiquer pour Soeur Emmanuelle.

Mais si, vous savez, Soeur Emmanuelle, la religieuse en baskets funky qu'on a vue à la télé avec Jamel Debbouze, la petite copine de l'abbé Pierre !! Je suis plutôt athée et relativement de gauche, je ne porte pas de kilts et de socquettes blanches (à l'époque je portais même des piercings). ça tombe bien, Asmae est une ONG laïque et a-politique. C'est même l'un des espaces les plus respectueux des convictions de chacun que j'ai jamais connu.

Quelques semaines plus tard, au coeur de l'été, je suis chargée d'escorter Soeur Emmanuelle à sa messe quotidienne, dans le VIIe arrondissement. Je rencontre un petit bout de femme ratatiné, volontaire et lumineuse. Le taxi qui nous prend en charge ne fait pas de commentaire mais ne me laisse pas payer la course. Une fois installée sur son banc, Soeur Emmanuelle me dis gentiment : "Tu n'es pas obligée de rester, hein ?! Allez, vas-y, vas prendre un café en attendant !".

Quelques mois plus tard, je suis partie en Inde, travailler avec les enfants dans un bidonville de Chennai. Mais c'est une autre histoire...

Six ans plus tard, je visite le Centre Maternel de Bobigny, toujours avec la même émotion. A cause de ces espoirs qui se construisent en dépit de toutes les difficultés. De l'intelligence de ces gens qui, au-delà de leur bonne conscience, essaient de rétablir un peu d'égalité et, pas après pas, de redonner de la dignité à des destins fracassés.

http://www.asmae.fr/