Rien n'est trop beau pour la révolution verte !! Renault se paye Luc Besson (EuropaCorp) pour promouvoir ses véhicules électriques, qui ne sont pas encore en vente. C'est donc presque une campagne corporate...
Le premier court métrage en images de synthèse et en 3D vient de sortir. Il a été présenté lors du Mondial de l’Automobile de Paris 2010 et devrait être montré sur grand écran fin novembre... avant le dernier Harry Potter !
A l'instar du film pour les cuisines Ikea, pas de message en gros sabots. La Fluence, la Kangoo Z.E., la Twizy et la ZOE sont présentes comme des personnages du film. Des voitures blanches façon IPod, pour les familles, les artisans et les jeunes (je veux le scooter quadricycle avec toiture supersonique). Il y a aussi de jolies abeilles et des petits oiseaux... Certains crieront au greenwashing, et honnêtement je ne connait pas les performances écologiques des véhicules.
Bonne nouvelle : EuropaCorp et Renault ont signé un accord pour 3 ans, on devrait donc voir d'autres films arriver... Le brand content décolle chez les grandes marques, les moyens et la qualité est au rendez-vous !
Les médias font leur rentrée, comme tous les ans, ils annoncent leurs nouvelles grilles, présentent leurs nouvelles recrues et communiquent à l'unisson...
Parmi les news de cette rentrée bousculée et innovante, voici celles qui m'ont tapé dans l'oeil :
RTL communique interactif
RTL a réservé le parc de 300 écrans d’affichage interactif Médiatransport. A la campagne "traditionnelle" (BETC Euro RSCG) s'ajoute un dispositif innovant (Posterscope) qui permet à la radio n°1 des audiences de présenter chaque jour le principal invité du lendemain matin dans le métro parisien. Un véritable media planning temporel qui utilise à fond les possibilités de cette nouvelle technologie, trop souvent utilisée dans une simple fonction apparaître/disparaître, qui certes attire l'oeil du pasant, mais ne révolutionne pas la communication...
Numericable goes 3D
Numericable annonce qu'elle va diffuser dès cet automne des programme 3D en VOD pour les abonnés munis d’un décodeur HD. En attendant elle a lancé une chaîne pilote qui permet de visionner une série de longs extraits. Ce service expérimental permet de tester l'attractivité de l'offre et de familiariser les téléspectateurs à la 3D à travers des films pédagogiques. Alléchant, non ? Il faut bien sûr être équipé du téléviseur et des lunettes 3D à la maison... Numericable avait depuis plusieurs mois l'objectif de promouvoir la TV 3D en France et appartient à la 3D-HD Alliance.
Bolloré devient Star
Bolloré Média crée une nouvelle chaîne en cette rentrée : Direct Star (ex Virgin 17), qui cible les 15/34 ans. Peu de direct sur cette nouvelle venue mais beaucoup de stars, avec des séries américaines en prime time, des soirées dédiées à une célébrité, ainsi que des clips et des mangas en journée. "Un nouvel univers plus urbain et contemporain" dixit Yannick Bolloré au Figaro. C'est Dream On qui a été chargé d'exprimer cet univers. Avec cette deuxième chaîne TNT le groupe audiovisuel privé affiche sa volonté de devenir un grand de la télé. Direct 8, "première chaîne TNT" avec 2% d'audience a commencé l'année avec une grille revue et ambitieuse.
Ceci est une impression écran de la campagne de lancement de Direct Star (et non ma fantaisie personnelle)
Ils sont beaux, ils sont ronds, ils sont gentils et vous sourient des écrans de télévision aux rayons de votre supermarchés. Ils sont là pour vous rassurer.
Ces deux graaandes marques graaand public s'offrent un capital sympathie tout neuf en animation en s'appuyant sur des icônes qui ne datent pas d'hier. Les personnages sont soigneusement liftés façon 3D. Bibendum, shooté par TBWA s'en sort très bien - sa silhouette se prête aux jeux de volume ! Dans la dernière pub TV Michelin, il sauve une ville entière d'une méchante pompe à essence. Le message est clair : la marque s'engage à sauver le consommateur de la crise, gràce aux économies de carburant réalisées avec ses pneus. Un plaidoyer avant tout économique, avec un soupçon d'écologie en seconde lecture... un peu angélique à mon goût ! Mais le style d'animation, calqué sur les dessin animé d'action comme Tempête de Boulette, laisse la place au second degré.
Dans son tout nouveau spot animé La Vache Qui Rit, quand à elle, est Inspecteur des Travaux Finis dans une fabrique de fromage. Le claim central est la qualité du produit, qui est mise en scène à travers sa fabrication. Pour prouver l'authenticité du produit, l'action se situe dans une ferme digne d'un album de Martine. On y voit d'ailleurs une vache remuer la pâte de fromage dans un chaudron, à la manière de La Laitière de Nestlé. Mais l'ambiance se situerait plus entre l'atelier du Père Noël et le gros musical animé, avec un brin de kung fu assez improbable. C'est ce côté déluré, soutenu par une bande son reprise de Philippe Katerine, qui fait la modernité du spot (Young & Rubicam).
La vache dans sa ferme et l'automobile sont deux univers naturellement reliés à l'enfance. Qui n'a pas eu de ferme Playmobil ou un tapis avec des routes et des villages dessinés pour jouer aux petites voitures ? Du coup l'animation ne décrédibilise pas la marque. Car si la Vache Qui Rit s'adresse aux enfants, les petits ne sont pas prescripteurs en matière de pneus ! Michelin pourrait donc se perdre à parler le langage de l'animation... mais la marque a déjà joué sur le tableau de l'enfance, territoire de confiance par excellence. A voir dans ce spot de 2008 (agence CHA) qui rappelle un peu les bébés d'Evian :
Au final les deux spots jouent sur des valeurs sûres de la publicité : un insight "économie" et un insight "qualité", rien de bien nouveau mais des enjeux réels dans le contexte actuel. L'objectif commun : rassurer le consommateur. Et pour rassurer, rien de tel que des visages connus. La Vache Qui Rit comme le Bibendum sont rassurants et inébranlables, car inscrits dans la mémoire collective. Pour moi, et pour de nombreux consommateurs, ils existent depuis toujours.
La Vache Qui Rit est née en 1921 sous la plume de Benjamin Rabier, célèbre illustrateur des Fables de La Fontaine et précurseur de la bande dessinée. L'animation fait, pour ainsi dire, partie de son ADN... La preuve en images :
Bibendum apparaît pour sa part à la fin du XIXe siècle, il est dessiné par O Galop alias Marius Rossillon. Dès le début du XXe il devient animé (à voir sur le site corporate de Michelin. Récement Bibendum a même été animé en Motion Capture (captation des gestes d'un acteur comme dans le film Avatar) et est présent en ce moment sur les écrans du Pavillon Français à l'Expo Universelle de Shanghai !
Ces deux mascottes tiennent encore bien la route. Leur capital patrimonial est utilisé à fond par les deux marques, sans trahison excessive. L'innovation animée est mise à leur service dans un mix solide car ancré dans leur ADN respectif.
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