Qui a dit qu'on aimait pas lire ?

Pas le temps, trop la flemme, plus l'habitude... On entend souvent en agence que les consommateurs ne lisent pas, même pas les informations sur les packagings. Les slogans doivent être courts et simples, le vocabulaire basique, les arguments réduits à leurs plus simple expression. En revanche, l'image et la vidéo progressent, plus appréciés par une population télévore. C'est l'inénarrable débat de l'écrit contre les écrans !

Mais parfois l'écrit est efficace. Deux campagnes récentes ont mis le texte en action... Bien sûr ce sont des campagnes pour des marques d'écrits : le journal anglais The Economist et les éditions Actes Sud. Quand on vend du texte, pourquoi ne pas le faire au moyen du texte ?? De plus, ces dipositifs sont ingénieux car ils profitent d'une cible "captive" qui a du temps et qui cherche de la distraction : les passagers du métro.

En juin dernier The Economist lance une campagne de communication à Londres intitulée "Where do you stand ?". Des affiches sur fond noir et blanc interpellent le public et suscitent le débat autour de thème d'actualité -débat qui se poursuit d'ailleurs sur le web (Facebook et Twitter).
(Campagne réalisée par AMV BBDO, média planning BHD).

Les éditions Actes Sud pour promouvoir la sortie d'un nouveau roman policier scandinave, n'ont pas hésité à proposer des "bonnes feuilles" sur des affiches en 4x3 dans le métro parisien. On pourrait dire qu'ils ont diffusé gratuitement leur patrimoine, qui fait toute la valeur d'un éditeur... Mais cela se fait dans les journaux et magazines, alors pourquoi pas dans la rue ??? On pourrait dire aussi qu'ils échantillonnent la marchandise et proposent à leur public de tester, directement sur le lieu de consommation (beaucoup de gens lisent dans le métro, voire uniquement dans le métro) !

image @ actualitté
Pour un métier souvent conservateur et soit-disant en voie de disparition, je trouve que c'est une jolie preuve d'innovation ! Mais comme de dit ActuaLitté ils auraient pu aller jusqu'à mettre un flashcode avec accès au contenu par téléphone portable... Ou jouer de Twitter, Facebook et Foursquare avec la géolocalisation (dans le style "meurtre venu du froid à la station Etoile").

Rentrée des médias

Les médias font leur rentrée, comme tous les ans, ils annoncent leurs nouvelles grilles, présentent leurs nouvelles recrues et communiquent à l'unisson...
Parmi les news de cette rentrée bousculée et innovante, voici celles qui m'ont tapé dans l'oeil :

RTL communique interactif
RTL a réservé le parc de 300 écrans d’affichage interactif Médiatransport. A la campagne "traditionnelle" (BETC Euro RSCG) s'ajoute un dispositif innovant (Posterscope) qui permet à la radio n°1 des audiences de présenter chaque jour le principal invité du lendemain matin dans le métro parisien. Un véritable media planning temporel qui utilise à fond les possibilités de cette nouvelle technologie, trop souvent utilisée dans une simple fonction apparaître/disparaître, qui certes attire l'oeil du pasant, mais ne révolutionne pas la communication...

Numericable goes 3D
Numericable annonce qu'elle va diffuser dès cet automne des programme 3D en VOD pour les abonnés munis d’un décodeur HD. En attendant elle a lancé une chaîne pilote qui permet de visionner une série de longs extraits. Ce service expérimental permet de tester l'attractivité de l'offre et de familiariser les téléspectateurs à la 3D à travers des films pédagogiques. Alléchant, non ? Il faut bien sûr être équipé du téléviseur et des lunettes 3D à la maison... Numericable avait depuis plusieurs mois l'objectif de promouvoir la TV 3D en France et appartient à la 3D-HD Alliance.

Bolloré devient Star
Bolloré Média crée une nouvelle chaîne en cette rentrée : Direct Star (ex Virgin 17), qui cible les 15/34 ans. Peu de direct sur cette nouvelle venue mais beaucoup de stars, avec des séries américaines en prime time, des soirées dédiées à une célébrité, ainsi que des clips et des mangas en journée.  "Un nouvel univers plus urbain et contemporain" dixit Yannick Bolloré au Figaro. C'est Dream On qui a été chargé d'exprimer cet univers. Avec cette deuxième chaîne TNT le groupe audiovisuel privé affiche sa volonté de devenir un grand de la télé. Direct 8, "première chaîne TNT" avec 2% d'audience a commencé l'année avec une grille revue et ambitieuse.

Ceci est une impression écran de la campagne de lancement de Direct Star (et non ma fantaisie personnelle)

Le site de la chaîne